1組1,000万円！世界一周の旅をプレゼント

大手広告代理店A社より、大手通信会社の販促プロモーションについて相談が入った。「予算1,000万円を使い、とにかく目立つ、とがった企画を実施したい」とのこと。当社でオープンキャンペーンの企画を検討することとなった。当選組数を複数にすると、一組あたりで使える予算が小さくなってしまうため、全予算を一組に投入することを提案。先方もこの意見に賛同し、一組1,000万円のプランを企画することとなった。

代理店からの要望は、「とにかく目立つものを」。だからといって、単に思い付きや目立つキーワード・ビジュアルで提案してしまうと、当選者が本当に満足できるかという問題が残る。販促プロモーションの本来の目的である「消費者の興味と需要の再喚起」と同時に当選者が最高の体験をできるプランとして、様々な世界遺産を見ることができる「世界一周」を提案し、成約に至った。